随着全球旅游市场的逐步复苏与结构性调整，2026年的中国入境旅游市场呈现出一幅崭新的图景。本报告基于详实的数据与趋势分析，揭示出在后疫情时代，入境游市场正从规模恢复向品质升级与模式创新深度转型。游客构成、消费行为、目的地偏好及技术应用等多个维度均发生显著变化，其核心驱动力已从传统的景点观光，转向对深度文化体验、个性化服务与可持续旅行方式的综合追求。一个更注重连接感、意义感与便捷性的入境旅游新时代正在到来。
市场格局方面，传统主力客源市场稳健复苏的同时，新兴市场增长动能强劲。来自“一带一路”共建国家的游客数量及消费增幅尤为突出，成为市场增长的重要引擎。与此同时，游客年龄结构进一步年轻化，千禧一代与Z世代的旅行者更倾向于通过社交媒体获取灵感，并追求独特的、可分享的沉浸式体验。这促使旅游产品从“大而全”的线路套餐，向“小而美”的主题模块转型，如围绕非遗手作、都市探索、户外徒步或美食考古等兴趣点展开的深度行程设计。
在体验层面，技术与人文的融合愈发紧密。无接触服务、实时多语言翻译、AR景点导览已成为提升基础便利性的标配。更深层次的改变在于，数字平台正助力游客跨越文化隔阂，实现更深度的目的地连接。例如，通过特定应用预约“本地生活家”共进晚餐、参与短期的社区公益项目，或是跟随传统文化学者进行一场博物馆深度讲解。这种“超预期”的连接，构成了旅行记忆的核心价值。另一方面，可持续旅游理念从倡议变为切实的消费选择，游客对绿色交通、环保住宿和负责任旅行的关注度显著提高，这倒逼产业链各环节加速绿色转型。
面对未来，目的地营销的核心将不再是单向度的形象宣传，而是构建一个能持续产生真实、多元、动人故事的生态系统。供应链的韧性、服务的温度、文化的可亲近性，以及在整个旅程中传递的尊重与友好，将共同构成吸引国际游客的核心竞争力。2026年的入境游市场，正是一个新生态的起点。
报告精准捕捉了从“流量”到“留量”的行业转向，深度体验和情感连接才是未来竞争力的关键，数据支撑很扎实。
对Z世代旅行者偏好的分析特别到位，他们确实是推动产品创新和社交媒体传播的主力军，文旅融合需要更多这样的微观洞察。
不仅看到了市场机会，更强调了可持续和责任旅行，这是行业长远健康发展的基础，体现了前瞻性的格局。