随着全球旅游业全面复苏与跨国人文交流的深度重启，2024中国入境游大会于近日隆重举行。本次大会不仅标志着中国以更加开放、便利的姿态迎接全球访客，更旨在全方位展示中国旅游资源的多元魅力与文化深度，推动入境旅游市场的高质量、可持续发展。大会汇聚了国内外政府机构、旅游企业、文化学者及行业专家，共同探讨如何优化入境游体验、创新旅游产品及加强国际推广，以期将中国塑造为更具吸引力的全球旅游目的地。
会场内，主题演讲与圆桌讨论交替进行，聚焦签证便利化、支付环境优化、多语言服务提升等实际议题。文旅部门代表详细解读了近期针对外籍游客推出的系列便利措施，包括简化签证申请流程、扩大过境免签政策适用范围等。不少国际旅行商表示，这些务实举措显著降低了旅行门槛，提升了行程规划的灵活性。此外，金融科技企业展示了针对外籍人士的移动支付解决方案，旨在破解“支付难”这一长期存在的痛点，获得了与会者的积极关注。
除了政策与服务的“硬支撑”，大会更注重文化体验的“软连接”。多个分会场以“非遗活化”、“城市漫步”、“美食之旅”等为主题，邀请文化传承人、知名导游和博主进行分享。与会代表认为，入境游的核心吸引力在于独特而 authentic 的文化生活体验，而非单纯观光。例如，西安以唐文化为主题的深度夜游、苏州园林的私密度假体验、云南少数民族村寨的可持续生态旅行等创新产品，因其独特的文化沉浸感，受到国际市场调研机构的高度评价。舆论普遍认为，挖掘地方特色、讲述有温度的中国故事是吸引高层次、重访率游客的关键。
签证和支付这两大痛点的解决方案是实实在在的进步，期待能尽快在全国范围内落地，让外国朋友旅华更顺畅。
大会的议题设置很全面，既有宏观政策，也有微观体验。能否成功，关键还看后续各项服务的衔接和执行细节。
从“看景点”到“品文化”，这个转向非常精准。希望未来能看到更多细分领域、小众目的地的深度体验产品被推向世界。
国际旅游市场竞争激烈，中国拥有无与伦比的资源禀赋，通过此次大会的系统梳理与推广，有望在未来国际市场占据更独特的位置。