在全球旅游市场激烈竞争与后疫情时代重塑的背景下，我国入境旅游正处在一个关键的战略转折点。一方面，我国拥有无与伦比的传统文化底蕴和多样化的自然景观，构成了吸引国际游客的坚实基础；另一方面，市场结构、营销方式与国际客流期待之间仍存在差距，亟待从“资源导向”向“体验与价值导向”进行系统性升级。当前发展的核心特征表现为：市场复苏势头显现但基础尚不稳固，客源结构以亚洲周边为主且消费潜力有待深挖，国际传播的精准性与产品服务的便利性是制约其高质量发展的两大瓶颈。
产品供给的丰富度与精细化程度，直接决定了入境游客的体验深度。长期以来，历史文化观光产品占据主导，而针对年轻一代国际旅行者追求的沉浸式、主题化、个性化需求的产品相对稀缺。开发非遗体验、乡村生态、都市文旅融合、医疗康养等多元业态，将庞大旅游资源转化为具有国际竞争力的“产品包”，是激发市场活力的关键。同时，提升从签证办理、电子支付到多语种服务、网络接入的全旅程便利度，构建“无忧旅行”环境，已成为提升我国旅游目的地吸引力的硬指标。
数字时代，国际旅游营销已进入内容为王的阶段。依赖传统形象宣传片和节庆活动的粗放模式效果递减，转而需要基于社交媒体和国际主流旅行平台，进行精细化、分众化的内容叙事。通过邀请海外旅行达人、制作高质量短视频、运用虚拟现实技术进行目的地预览，讲述能引发情感共鸣的中国故事，从而精准触达潜在客源群体。此外，需加强与国际旅游机构、在线旅行代理商（OTA）的深度合作，利用大数据分析客源市场偏好，实现营销资源的优化配置。
展望未来，我国入境游的振兴绝非一蹴而就，它是一项需要政策创新、行业协作与市场智慧共同驱动的系统工程。关键在于以开放的心态拥抱国际标准，以创新的思维打磨产品细节，以真诚的叙事进行全球沟通。唯有如此，方能将“美丽中国”的宏大叙事，转化为每一位入境游客可感知、可回味、可分享的真实美好记忆，从而在全球旅游版图中重塑强大而富有魅力的中国目的地形象。
分析非常透彻，不仅指出了现状问题，更给出了产品、营销、服务等维度的具体破局思路，具有很高的行业参考价值。
“体验与价值导向”的提法一针见血，入境游确实需要从卖资源转向卖体验和生活方式，文案抓住了转型的核心。
将便利性提升到与资源开发同等重要的高度，这点很重要。很多细节体验的改善，往往比宏大景观更能赢得国际游客的口碑。