2020年初暴发的新冠肺炎疫情，对全球旅游业造成了前所未有的冲击，中国入境旅游市场更是经历了从“急冻”到“缓慢解冻”的深刻震荡。作为曾经全球最大的旅游客源国和重要旅游目的地，中国的入境游在疫情前持续增长，为经济与文化交往注入活力。然而，严格的边境管控与国际旅行限制，使得这座连接中国与世界的桥梁一度近乎停摆。行业收入锐减、产业链条承压、市场格局生变，构成了这三年最直观的图景。
疫情初期，中国入境游遭遇了断崖式下跌。根据文化和旅游部数据，2020年入境旅游人次同比骤降逾八成，以往熙熙攘攘的故宫、外滩、兵马俑等标志性景区，失去了海外游客的身影。整个产业链，从地接社、导游、涉外酒店到旅游交通、文创商品供应商，均面临生存危机。国际航班大幅削减，签证服务几近停滞，行业进入了一个漫长的“冰封期”。这一时期，生存成为首要课题，许多企业被迫转型或收缩。
然而，危机中也孕育着转型的契机。在游客无法亲临的时期，数字技术成为维系中国旅游国际影响力的重要窗口。各地文旅部门、景区和博物馆纷纷加大线上推广力度，通过高清直播、虚拟现实（VR）云游览、多语种社交媒体内容，向世界展示中国文化和风景的独特魅力。例如，故宫、敦煌等文化遗产的数字化呈现，吸引了大量海外线上访问。这不仅是应急之举，更成为未来营销和体验升级的长期策略。同时，行业内部也开始苦练内功，重新审视产品结构、服务标准与可持续发展路径。
随着全球进入与病毒共存的阶段，中国适时调整优化防控措施，并于2023年初有序恢复入境旅游。复苏的号角已然吹响，但市场回归并非简单地回到过去。后疫情时代的入境游呈现出新的趋势：游客更加注重安全、健康与深度体验，小规模、定制化、主题性的旅游产品需求上升；自然开阔、生态康养型目的地更受青睐；数字预订和无接触服务成为新常态。中国旅游业正在利用此前的积累，努力重塑更具韧性和吸引力的国际旅游目的地形象。
分析非常透彻，不仅看到了冲击，更指出了数字化转型这个关键转折点，这才是行业未来的竞争力所在。
图片的对比让人感触颇深，真实记录了这段特殊历史。复苏之路虽然漫长，但方向已经清晰。
文案平衡了客观数据和人文视角，没有过度悲观或盲目乐观，对行业从业者和研究者都有参考价值。