入境游作为衡量国家旅游竞争力的关键指标，近期面临着预期回报率走低的普遍挑战。这一现象不仅源于全球宏观经济波动，还与旅游消费结构转型、目的地资源要素错配等深层因素密切相关。回报率下降并非意味着市场潜力的消失，而是标志着行业从粗放式增长向精细化运营的必然过渡。单纯依赖传统自然与文化景观的吸引力已显不足，游客愈发倾向于为深度体验、个性服务和情感价值支付溢价，旅游供应链的成本上升与服务创新滞后则加剧了利润空间的压缩。对此，提升回报率的核心在于系统性的供给改革。需要将入境游定位为服务贸易的战略组成，通过产品创新、流程优化与体验升级重塑价值链。
在产品升级层面，应着力开发符合国际游客兴趣的深度体验型产品。例如，结合中国文化特色，设计以小众艺术、非遗手作、乡村生态为主题的定制行程。这不仅能延长游客停留时间，更能通过高附加值项目提高人均消费。同时，数字化工具的全面应用可构建从预订、支付到景区导览的无缝服务体验，降低游客信息差与摩擦成本。各国成功经验显示，精准的海外市场营销与目的地品牌的内容化输出亦非常关键，通过社交媒体、影视综艺等媒介进行柔性渗透，能显著提高潜在游客的转化意愿与消费预期。
如何从竞争日益激烈的国际旅游市场中突围还需要结构性的政策支持。包括针对入境游客的签证便利化、支付体系国际化、跨境数据互通等政策措施的落实。此外，积极为中小型旅游企业提供数字工具与经营能力培训，引导社会资本投入细分市场与技术创新，都是降低运营成本、促进业态健康循环的必要手段。这绝非一蹴而就的短期工程，而需政府、产业及社会多方协作的长远布局。
文案对入境游的困境分析很透彻，没有停留在“复苏难”的表面，而是点出结构性原因，特别是提到“游客为情感价值付费”这点，指出了新兴的市场需求。
提供的应对策略既有微观操作建议，又有宏观政策视角，尤其是数字化和无缝服务体验的论述，对行业转型实践有参考性。
整体结构条例清晰，但若能补充一些国内外具体案例的成功数据或对比，说服力可能会进一步增强，不过现有内容已足够启发思考。