2026年中国入境旅游市场迎来强劲复苏，全年接待入境游客超过1.2亿人次，恢复至2019年同期水平的85%，实现旅游外汇收入逾1200亿美元。数据不仅标志着市场量级的回归，更揭示出客源结构、消费模式与旅行体验的深刻变革。以东南亚、欧洲为核心的传统市场稳步回升，而中东、中亚等新兴客源地增长势头尤为显著，增幅均超过30%。这一系列数据勾勒出后疫情时代中国旅游业韧性发展的清晰轮廓，也为全球旅游经济复苏注入了强劲的东方动力。
深入分析数据细节，我们发现“深度体验”与“碎片化消费”成为关键词。与以往走马观花式的团队游不同，2026年的入境游客平均停留时间延长至7.5天，较2019年增加1.2天。他们更倾向于深入二三线城市甚至乡村，追寻独特的文化沉浸与个性化旅程。例如，在景德镇亲手制作陶瓷、在成都社区茶馆体验市井生活、跟随非遗传承人学习技艺等主题游产品备受青睐。消费行为上，大型团队购物占比显著下降，取而代之的是分散于特色餐饮、本土设计商品、小型文化演出及高品质住宿上的“碎片化”支出。业内专家，如中国旅游研究院院长戴斌曾公开表示，这反映了国际旅客对中国认知正从“景点符号”转向“生活场景”，是旅游品质提升的积极信号。
这一转变也对中国旅游服务供应链提出了全新要求。多地文旅部门与在线旅行平台（如携程、Trip.com国际版）合作，优化了多语言服务、电子支付便利化和精细化目的地信息推送。同时，社交媒体上关于中国旅行的真实分享，例如知名旅游博主“Lost LeBlanc”发布的西安城墙骑行Vlog，产生了巨大的口碑效应，吸引了大量年轻自由行游客。舆论普遍认为，中国入境游的复苏不仅是数字的回升，更是旅游产品供给体系与国际传播方式的一次成功升级。当然，也有声音指出，在签证便利度、国际航班完全恢复及部分景区外语服务深度上，仍有持续改进的空间。
数据令人振奋！这说明我们国家独特的文化魅力和现代化建设成果对世界的吸引力是实实在在的，深度游趋势也提示我们要继续打磨产品，讲好中国故事。
外汇收入增长是个亮点，但更让我感兴趣的是消费模式的变化。这说明我们的旅游经济正在走向更健康、更可持续的模式，不再过度依赖购物回扣。
看到很多外国朋友开始探索我们的非一线城市，这太好了！希望能加强这些地方的国际化服务配套，让他们的体验更顺畅。
对比国际其他旅游目的地，我们的复苏速度和质量都属上乘。接下来要在国际营销和数字服务上再加把劲，争取全面超越疫情前水平。
自由行游客增多是挑战也是机遇。这对目的地的公共服务、社区友好度提出了更高要求，需要全社会共同努力营造欢迎氛围。