粽叶飘香时，四海客来游——端午节入境游的文化盛宴

端午节作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，正以其独特的文化魅力吸引着全球游客的目光。随着国际旅行逐渐复苏，入境游市场迎来端午主题热潮，这不仅是旅游经济的契机，更是中华文化向世界展示的窗口。据统计，近年端午节期间入境游客数量呈现稳步增长趋势，其中文化体验类项目成为外国游客的首选，显示端午已从单一节庆演变为跨文化交流的桥梁。

从文化吸引力来看，端午节的龙舟竞渡、艾草菖蒲、粽子制作等习俗，构成了立体化的体验场景。在浙江嘉兴、湖南汨罗等地，国际龙舟邀请赛已发展为年度盛事，外国团队与本地队伍同场竞技，鼓声与水花交织中传递着团结精神；而在北京、上海的文化工坊里，游客亲手包裹粽子，从选叶到捆扎，每一步都渗透着“药食同源”的东方智慧。这些活动不仅让游客感受到节日氛围，更深化了对中国“天人合一”哲学的理解。

入境游的端午主题设计需兼顾深度与广度。一方面，旅游机构可结合地域特色推出“非遗探秘线路”，如湖北秭归的屈原故里祭祀仪式、苏州的香囊制作体验，让游客从历史维度感知端午渊源；另一方面，数字化手段能增强互动性，通过AR技术重现古代端午集市，或用多语言解说解密粽子馅料背后的地域文化差异。值得注意的是，节庆旅游需避免商业化过度，保持民俗的原真性，才能真正实现“以游促文”。

未来，端午节入境游的潜力在于跨界融合。随着“文旅+”模式兴起，端午可与健康旅游（如艾草养生体验）、生态旅游（湿地龙舟观赛）结合，打造可持续的节庆品牌。同时，针对不同客源市场定制内容，例如面向东南亚游客强调龙舟的共通民俗，面向欧美游客突出端午的家庭伦理内涵，方能实现精准传播。当粽叶清香飘向世界，端午不再只是中国人的节日，更成为全球共享的文化盛宴。