中国入境旅游市场已于2023年开始逐步恢复。随着全球疫情进入常态化管理阶段，国家移民管理局自2023年1月8日起优化移民管理政策措施，有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注；并逐步恢复口岸签证签发，逐步恢复陆路、水路口岸客运出入境，逐步恢复中外人员往来。这标志着中国入境旅游在政策层面已打开重启通道。实际复苏进程则呈现渐进态势：2023年上半年，全国边检机关共查验出入境人员1.68亿人次，其中入境人员约占总数的48%，旅游业复苏的暖意初步显现。
复苏进程并非一蹴而就，而是受到国际航班运力、全球经济环境、地缘政治等多重因素影响。国际航班的恢复是入境游的生命线。截至2023年底，中外航班往来虽持续增加，但总体运力尚未完全恢复至疫情前水平，这在一定程度上制约了远程客源市场的快速回流。与此同时，中国持续优化签证政策，对多国试行单方面免签，并简化签证申请手续，旨在为外国游客提供更大便利。这些措施正逐步显现效果，来自东南亚、日韩等邻近国家的游客回流相对较快。
展望未来，中国入境旅游的全面振兴将是一个兼顾“量”与“质”的深化过程。单纯追求游客数量的时代已经过去，未来的重点将转向提供更高质量、更深文化体验、更具个性化的旅游产品。数字赋能也将是关键，从预约便利、支付畅通到多语言服务，科技将全方位提升外国游客在华旅行体验。目的地营销需要更具针对性，讲好中国故事，展现一个真实、立体、全面的现代中国形象。预计随着国际航线网络进一步加密、跨境支付等便利化措施持续完善，入境游市场将在波动中稳步向好，其全面恢复至疫情前水平并实现新的增长，预计还需市场各方持续努力与时间培育。
分析得很全面，既看到了政策开放的利好消息，也客观指出了航班和全球环境等现实挑战，不是盲目乐观。
文案提到的“质”的转变很重要，现在吸引外国游客不能只靠传统景点，深度文化体验和数字化便利服务才是核心竞争力。
时间线展望比较合理，给出了复苏的阶段性描述，让相关行业从业者能有更清晰的预期和准备。