入境游回暖：中国文旅市场迎来全球“回头客”

随着国际航线逐步恢复、签证政策持续优化，中国入境旅游市场正迎来强劲复苏。据最新数据显示，2024年上半年入境游客人次同比增长逾150%，其中欧美及东南亚游客占比显著提升。故宫博物院、张家界国家森林公园等传统景点外，更多游客开始深入体验城市漫步、非遗工坊等深度文旅项目，标志着中国旅游吸引力正从“景观观光”向“文化沉浸”转型升级。

值得关注的是，入境游客结构呈现多元化趋势。除商务旅客外，年轻背包客、银发族度假群体及家庭亲子游比例同步上升。上海弄堂里的咖啡烘焙体验、西安唐装妆造旅拍、云南普洱古茶山徒步等融合在地文化的“微度假”产品，成为吸引国际游客的新引擎。文旅专家指出，社交媒体上“中国小众目的地”相关话题阅读量半年内增长三倍，数字化传播正在重塑国际游客的旅行决策模式。

政策层面，144小时过境免签政策适用城市增至20个，电子签证系统覆盖国家持续扩容，为入境游注入制度性便利。多语种旅游服务平台上线智能语音导览功能，全国4A级以上景区实现多语种标识全覆盖，软性服务提升显著优化了游客体验。未来，随着国际体育赛事、艺术展览等大型活动落地中国，入境旅游有望形成“文旅体商”融合发展的新生态。