2026中国入境游展望：复苏浪潮下的新机遇与挑战

2026年中国入境旅游预计将迎来显著复苏，入境游客数量有望突破1.2亿人次，较2023年增长约40%，接近疫情前（2019年）水平的九成以上。这一增长主要得益于中国对多国免签政策的持续优化、国际航班运力的稳步恢复，以及“一带一路”倡议深化带动的人文交流。游客结构将呈现多元化趋势，来自东南亚、欧洲及新兴市场的游客占比上升，而旅游需求也从传统的观光游览转向文化体验、生态旅游和城市深度游。数字支付普及、多语言服务提升及智慧旅游平台建设，将进一步优化入境游客的旅行体验。然而，全球经济增长不确定性、国际竞争加剧及可持续发展压力，仍是中国入境游面临的关键挑战。

为把握这一增长契机，中国旅游业需从三方面强化布局。一是推动“文旅融合”提质，开发非物质文化遗产、乡村民俗等深度体验项目，打造具有国际辨识度的文化IP。二是完善入境旅游便利化体系，拓展“144小时过境免签”政策适用范围，提升机场、酒店等多语言服务水平，简化境外游客在线预约流程。三是加强数字化营销，通过海外社交媒体、短视频平台展示中国自然风光与城市活力，运用大数据精准分析客源市场偏好。同时，应注重生态保护与旅游开发的平衡，推广绿色交通和低碳住宿，回应全球游客对可持续旅游的关注。

展望未来，中国入境游的复苏不仅是数量的回升，更是质量升级的契机。通过打造“安全、便捷、友好、智慧”的旅游环境，中国有望从“旅游大国”向“旅游强国”跨越，入境游将成为展示国家形象、促进民间外交的重要窗口。行业需关注Z世代游客对个性化、沉浸式体验的需求，创新产品设计；同时强化区域协作，例如粤港澳大湾区、长三角一体化旅游线路开发，形成联动效应。在全球化新格局下，中国入境游的韧性增长，将为全球旅游业复苏注入强劲动力。